Если вы убеждены в том, что рекламу надо запретить как явление общественной жизни (потому что она назойлива, низкопробна и не сеет разумное, доброе, вечное), то лучше переверните страницу и прочитайте другую статью.
Здесь же речь пойдет как раз о том, что реклама нужна как воздух, что она, как бы банально это ни звучало, действительно двигатель торговли. И не только для крупных компаний, но для тех наших оборотистых сограждан, коих принято называть многострадальным средним и малым бизнесом.
Они торгуют автомобилями и тротуарной плиткой, соками, игровыми автоматами, производят ДСП и отопительное оборудование, дизели и металлочерепицу. И всем им нужна реклама. Эффективная и недорогая. Чтобы не в бровь, а в глаз. Иначе сгинут они в безвестности, так и не найдя ни покупателей, ни деловых партнеров, ни региональных представителей.
Об особенностях и секретах национального размещения рекламы мы и просили рассказать руководителя проекта "Бизнес-Регион Волго-Вятка" специального регионального приложения к газете ИЗ РУК В РУКИ Ольгу Огневчук.
- Ольга, почему газета "Из рук в руки" так популярна и востребована в нашем городе?
- И не только в нашем городе! Но и по России в целом, а также в странах СНГ и Балтии. А причин много: востребованность услуг издания, эффективность наших собственных рекламных кампаний, нацеленность группы газет ИЗ РУК В РУКИ на постоянное расширение своего присутствия в регионах. Уже сейчас газета издается в 91 городе России, Белоруссии, Казахстана, Литвы и Украины. Но, наверное, основная причина успеха ИЗ РУК В РУКИ в том, что в ней работает сплоченная команда профессионалов. И работает уже более 12 лет. И пусть в некоторых городах газета выходит сравнительно недавно, факт остается фактом: за 12 лет наработан колоссальный опыт по размещению рекламы как в отдельно взятом городе, так и по выбору рекламодателя сразу в нескольких городах через любую из региональных редакций ИЗ РУК В РУКИ.
- Что значит "разместить рекламу через региональную редакцию"?
- Сейчас объясню. Вот вы, допустим, торгуете лаками и красками где-нибудь в Казани. И так хорошо идут у вас дела, что вы решаете выйти на новый уровень и покорить своей продукцией, скажем, соседние Набережные Челны или Чебоксары. Как сообщить его жителям, что они не смогут больше жить без ваших лаков? Правильно: разместить рекламу в местном челнинском или чебоксарском издании, куда уж точно обратятся люди, которым нужны лакокрасочные и другие строительные материалы. Какое издание самое популярное, самое читаемое? Верно - ИЗ РУК В РУКИ. Причем разместить рекламу в газете ИЗ РУК В РУКИ вы можете, не выезжая из Казани, в местной редакции издания.
- И что, реклама выйдет в Н. Челнах и Чебоксарах?
- Да, выйдет. А захотите помимо этих городов завоевать рынки Новосибирска, Витебска, Астаны или любого другого города СНГ, где выходит газета ИЗ РУК В РУКИ, пожалуйста. Если раскрутитесь настолько, что замахнетесь на всю Россию, Белоруссию и Казахстан разом, то и здесь мы предложим вам выгодное пакетное размещение рекламы одновременно более чем в 70 газетах группы ИЗ РУК В РУКИ.
Механизм оперативного обмена объявлениями и рекламой между разными региональными выпусками ИЗ РУК В РУКИ отлажен "от" и "до". Чтобы заявить о своем товаре в любом интересующем регионе, вам не потребуется много труда, времени и денег.
- Да, но размещать рекламу по всей России могут позволить себе только крупные предприятия с большим оборотом и доходами. Таких-то сейчас как раз не так много по сравнению с целой армией средних и мелких предпринимателей, для которых рынок сопредельного региона - уже большой рывок вперед…
- Ваша правда. Именно поэтому новый проект БИЗНЕС-РЕГИОН учитывает как интересы крупных предприятий, так и потребности среднего и малого бизнеса. К тому же последние 2-3 года этот самый малый и средний бизнес развивается стремительными темпами, становится все более амбициозным. Если раньше на региональных рынках работали действительно только крупные фирмы, то сегодня уже предприниматели средней руки могут позволить себе выйти в новые регионы. И такая ситуация складывается по всей России.
Для людей стало особенно важным найти деловых партнеров в других областях страны, обратиться к ним с бизнес-предложением и получить на него отклик. Изучив эту тенденцию, в этом году мы запустили новый проект БИЗНЕС-РЕГИОН, приложение к газете в формате B2B2С. БИЗНЕС-РЕГИОН содержит коммерческие предложения, адресованные предпринимателям и частным лицам в разных регионах России и Белоруссии. Данный проект рассчитан на развитие оптовой и розничной сети наших рекламодателей.
- Расскажите подробней о приложении БИЗНЕС-РЕГИОН.
- Как я уже говорила, на страницах приложения публикуются только деловые предложения, связанные, например, с поиском деловых партнеров, дилеров, региональных представителей.
Чтобы рекламодатели приложения БИЗНЕС-РЕГИОН могли максимально приблизиться к своей целевой аудитории, мы разделили Россию и Белоруссию по географическому признаку на 10 территориальных образований (Центр России-Северная часть, Центр России-Южная часть, Юг России, Волго-Вятка, Среднее Поволжье и Башкирия, Северо-Запад России, Урал, Сибирь, Дальний Восток, Белоруссия и Казахстан). Теперь у клиентов издания есть возможность расширить свой бизнес как в отдельно взятом регионе, так и одновременно в нескольких. Или вообще на всей территории России и Белоруссии. Приложение публикуется более чем в 70 региональных выпусках газеты ИЗ РУК В РУКИ и распространяется в 450 городах общим недельным тиражом 820 тыс.(!) экземпляров.
Добавлю еще, что запуск проекта БИЗНЕС-РЕГИОН стал новым этапом развития регионального направления деятельности группы ИЗ РУК В РУКИ в области деловой рекламы. Ранее это направление было связано с аналогичным проектом МЫ ВМЕСТЕ. Однако межрегиональная полоса коммерческих объявлений МЫ ВМЕСТЕ публиковалась в разделах газеты, тогда как БИЗНЕС-РЕГИОН прилагается к ней в качестве вкладки с собственной рубрикацией, что представляется очень удобным для поиска нужной информации заинтересованными лицами.
- На мой взгляд, газета ИЗ РУК В РУКИ ориентирована, первую очередь, на частых лиц, так сказать, простых смертных. Думаете, что выделение бизнес-рекламы в отдельный блок - дело перспективное?
- И даже очень. Во-первых, это показал опыт нашего приложения МЫ ВМЕСТЕ. Во-вторых, уже сейчас можно с полной уверенностью утверждать, что новый проект БИЗНЕС-РЕГИОН будет востребован как нашими постоянными, так и новыми клиентами. Этому будут способствовать и сложившаяся в настоящее время экономическая ситуация в стране, и те нововведения, которыми этот проект выгодно отличается от своего предшественника полосы МЫ ВМЕСТЕ и других СМИ, предлагающих предпринимателям услуги межрегионального размещения рекламы.
И потом. К газетам группы ИЗ РУК В РУКИ обращается отнюдь не бедная публика. Через ИЗ РУК В РУКИ продается недвижимость, автомобили, - соответственно среди наших читателей высока доля предпринимателей, руководителей, людей, влияющих на принятие решений в бизнесе. И это подтверждают результаты исследований аудитории газеты.
- Похоже, Вы безоговорочно верите в успех проекта БИЗНЕС-РЕГИОН?
- Я не сомневаюсь в его успешности. Широкий географический охват и при этом возможность проведения локальных рекламных кампаний в отдельных регионах, многоуровневая и гибкая система скидок, обширная тематика (автомобили, стройматериалы, мебель, продукты питания и многое другое) и удобный классифайд - это неоспоримые достоинства приложения БИЗНЕС-РЕГИОН. Конечная цель проекта - более экономное и эффективное расходование рекламного бюджета наших клиентов. Разве все это можно не оценить? Я уверена: БИЗНЕС-РЕГИОН заинтересует и крупных предпринимателей, и средний и малый бизнес.
Консультацию по вопросам размещения вашей информации в приложении "Бизнес-Регион Волго-Вятка" вы можете получить в редакции газеты ИЗ РУК В РУКИ по адресу: Сибирский тракт, 27 или по тел: (8432) 990-100, 990-248 у Огневчук Ольги.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии