Интернет-реклама выходит на первый план

По подсчетам западных аналитиков, несмотря на рецессию, общемировые расходы на интернет-рекламу будут расти в среднем на 13% в год вплоть до 2013 года, а основной движущей силой станут развивающиеся рынки, в том числе Россия. Отечественные специалисты согласны с тем, что в нашей стране рынок рекламы в глобальной сети развивается рекордными темпами, хотя его и сдерживает невысокий пока уровень проникновения Интернета. В то же время число пользователей постоянно увеличивается. Так, по данным Минкомсвязи РФ, в прошлом году их количество достигло 47 млн., а к концу 2009 года прогнозируется рост на 34%, до 63 млн. человек.

При этом есть регионы, где картина более оптимистичная, чем в целом по России. И это не только Москва и Санкт-Петербург. Например, в Татарстане уровень проникновения "всемирной паутины" сейчас составляет 32% при общероссийском показателе в 17%. При такой скорости распространения одного из самых масштабных изобретений цивилизации вполне естественно, что компаний, желающих размещать свою рекламу именно в Интернете, становится все больше.

Так, генеральный директор "Google Россия" Владимир Долгов привел данные Zenith Optimedia и J'son & Partners, согласно которым рост рынка интернет-рекламы в 2009 году можно ожидать на уровне 12-16%, до $700 млн. При этом сегмент контекстной рекламы вырастет в 2009 году на 30%. А аналитик ИК "Финам" Татьяна Менькова, отметив, что, по предварительным оценкам, в 2008 году объем рынка составлял $550 млн., затруднилась с прогнозом на этот год. "Пока это сделать достаточно сложно, поскольку трудно определить динамику экономических процессов. Скорее всего, объем рынка будет находиться примерно на уровне прошлого года", - сказала она.

Зато в эффективности интернет-рекламы никто из опрошенных "ВиД" специалистов не сомневается. "Если под эффективностью понимать узнаваемость продукта, то реклама на ТВ пока впереди, а если речь идет о возврате инвестиций, тягаться с Интернетом мало кто может, - подчеркнул господин Долгов. - Дело в том, что в случае с контекстной и поисковой интернет-рекламой рекламодатель платит не за показ ролика, а за переход на свой сайт. А туда, как правило, заходят те, кого объявление уже заинтересовало". Серьезный плюс такой интернет-рекламы, на его взгляд, еще и в том, что она чаще всего привязана к региону, где находится конкретный пользователь, а значит, вызывает больший интерес, чем адресованная гигантской аудитории реклама на телевидении.

"По эффективности интернет-реклама уже давно обгоняет рекламу на ТВ. Если телевидение ориентировано на массовую аудиторию и дает не так много возможностей для обратной связи и подсчета эффективности, то в Интернете есть возможность точно определить стоимость каждого контакта (он будет стоить в 50-150 раз дешевле телевизионного), а также выделить целевую аудиторию по региону и социально-демографическим характеристикам", - соглашается с ним Татьяна Менькова.

Отмечает она и другие привлекательные стороны рекламы в Интернете. Например, глобальная сеть дает больше возможностей для интерактивного взаимодействия с потенциальным клиентом и получения дополнительных данных о нем.

Все это не означает, что любое рекламное объявление, если его разместить во "всемирной паутине", мгновенно привлечет клиентов. Иногда рекламодатели допускают ошибки, которые мешают решить поставленную задачу. В частности, надо очень точно определять набор ключевых слов - поиск происходит именно по ним. "Объявление должно быть четким, лаконичным и содержать конкретную информацию о товаре и услуге, - советует Владимир Долгов. - Это важно и с финансовой точки зрения. Стоимость слова зависит от конкуренции, и хотя минимальная ставка составляет 30 копеек, цена может оказаться намного выше. Если продавец просто написал слово "телевизор" и то же самое сделали другие многочисленные производители этой техники, бесспорно, получится дороже".

Судя по всему, российские рекламодатели уже оценили потенциал интернет-рекламы, хотя не готовы сосредоточиться исключительно на ней. Причем, по наблюдениям господина Долгова, в последние годы этот рынок растет в основном за счет региональных компаний. "После того как независимые агентства начали считать аудиторию ведущих интернет-ресурсов, рекламодатели увеличили долю затрат на них в своих бюджетах. Вообще, кризис заставил задуматься об эффективности рекламы - доля ТВ в бюджете сокращается, доля Интернета - растет", - в свою очередь отметила Татьяна Менькова.

А маркетологи группы компаний "Телесет Нетворкс" (фиксированная телефония, доступ в Интернет, кабельное телевидение в Казани, Набережных Челнах и Ульяновске) считают интернет-рекламу вполне эффектным маркетинговым инструментом, который удачно дополняет традиционную рекламу на радио, телевидении и в прессе.

"Время от времени мы прибегаем к интернет-рекламе. В частности, к рекламе наших услуг в поисковых системах, когда при запросе определенных слов появляется рекламный баннер компании. Среди наших клиентов много пользователей сети Интернет, поэтому такая реклама хорошо работает", - рассказала начальник отдела маркетинга "Телесет Нетворкс" Юлия Уланова. При этом в компании полагают, что пока нет смысла отказываться от других видов рекламы в пользу рекламы в глобальной сети. "Сейчас, например, мы сосредоточили усилия на адресной рекламе - рекламе в тех районах города, где мы оказываем услуги с помощью листовок, баннеров и промо-акций. Кстати, нельзя сказать, что интернет-реклама обходится очень дешево. Стоимость рекламной кампании в Интернете вполне сопоставима со стоимостью масштабной рекламной акции с распространением листовок по всему городу", - добавила она.