“Чешский стандарт” по-казански

Из досье “ВиД”. На долю пивоваренной компании “Красный Восток” приходится 8% пивного рынка России. Около 14% продукции реализуется за пределами Татарстана. В структуру холдинга входит несколько дочерних компаний, в том числе ОАО “Красный Восток” (выпускает группу пива “Красный Восток”), ОАО “Солодов” и недавно учрежденное в Новосибирской области ЗАО “Сибирская пивоваренная компания” (УК - $40 млн.). В Татарстане основная доля продукции реализуется в фирменных магазинах торговой сети группы компаний “Эдельвейс”.

Запуская пиво с таким названием, казанские пивовары делают смелый шаг, считает автор публикации в московской газете “Ведомости”. Ведь до сих пор никто не предпринимал серьезных попыток наладить широкую продажу дешевого пива с названием, характерным для премиальных марок. Бутылка “Чешского стандарта” в розничной сети Москвы продается за 10 рублей (в казанских магазинах торговой сети “Эдельвейс” - 12 рублей с копейками). Примерно столько же торговцы просят за “Жигулевское” или “Руски” выпуска того же “Красного Востока”. То есть в два раза меньше самого дешевого непросроченного чешского пива, которое продается в России.

На самом деле не очень понятно, претендует ли в действительности “Чешский стандарт” на пиво класса “премиум” или же нет. Если исходить из названия, наверное, да. Впрочем, на счету “Красного Востока” есть пиво с географическим названием - “Богемское”, которое, судя по всему, ни к какому “премиуму” не относится. Его раскруткой всерьез пивовары никогда не занимались и за пределы республики особенно рьяно не вывозили. Во всяком случае, на рынке Москвы этот сорт пива не слишком засвечен. В то же время известно, что премиальные сорта пива делает в основном ОАО “Солодов”, учрежденное при участии иностранного капитала.

При этом все сорта “Солодова” явно стоят особняком - как по цене, так и по дизайну пивных бутылок. Все остальное, включая “Красный Восток классическое”, недавно признанное лучшим брендом года, делает ОАО “Красный Восток”, входящий в ОАО “Пивоваренная компания “Красный Восток”. Не очень понятно, для чего же понадобилось создавать новое юридическое лицо? Не исключено, что это связано с какими-то глобальными структурными изменениями в самой пивоваренной компании.

Так или иначе, предыдущие попытки запуска “Красным Востоком” “географических марок” в низкоценовом сегменте нельзя назвать слишком успешным. Филологи и представители Министерства по антимонопольной политике дружно раскритиковали рекламу появившейся в прошлом году марки “Руски” за то, что она покушалась на нормы русского языка (во всяком случае, нисколько им не соответствовала). Компания даже оказалась втянута в серию разбирательств. В итоге - спорное название принесло определенную известность, но скандальность ситуации ничуть не поспособствовало тому, чтобы “Руски” стало за год серьезным конкурентом другим дешевым сортам пива в национальном масштабе

Если новинка будет пользоваться успехом, то “Красный Восток” в дальнейшем может продолжить выпуск пива под географическими названиями, добавив к своему “Богемскому” что-нибудь вроде “Ирландского” или “Баварского”, по доступной для большинства покупателей цене.

Вероятно, успех новой рекламной кампании должна принести и зримая аналогия с хорошо раскрученным водочным брендом “Русский стандарт”. Непонятно только, почему стандарт не тот же “Баварский” или “Ирландский”. Возможно, новые “стандарты” лежат в плоскости творческих планов, реализацией которых вплотную займется ОАО “Чешский стандарт”.

Напомним, что проектная мощность завода в Новосибирске, запуск которого должен состояться в ближайшее время, составляет 30 млн. декалитров пива в год. Предполагается, что в этом году компания выпустит 5-7 либо 12 млн. декалитров пива. Пивовары намерены выпускать весь спектр сортов “Красный Восток” и раскручивать новый бренд - пиво “Сибирское”. Все пиво группы “Солодов” будет производиться в Казани, где в этом году КВ не намерен снижать объем производства. Если в прошлом году пивовары выпустили здесь около 49 млн. декалитров, то в этом финансовый план закрыт на 51 млн. декалитров. Хотя гендиректор КВ считает, что по целому ряду причин с каждого декалитра “новосибирского” пива компания заработает на 11 рублей больше, чем на произведенном в Казани.

По мнению г-на Хайруллина, “в 2003 году потребление пива в России либо вообще не вырастет, либо увеличится от силы на 6%. Мы заложили рост, но все определит экономическая ситуация. Если в начале прошлого года темпы развития отрасли составляли около 25%, то к концу года они уменьшились до 6%. В начале этого года тенденции к снижению усилились. Это вызвано и тем, что федералы чересчур перегнули палку с налогами. Акциз на пиво ежегодно растет на 25%. А цены на пиво увеличиваются в среднем лишь на 6-7%. Через какое-то время собственный резерв компаний может закончиться”.

Тем не менее руководство “Красного Востока” полагает, что на прибылях компании общее падение рынка не отразится. Этому должно поспособствовать как довольно агрессивная политика пивоваров, активно стремящихся к захвату рынков за пределами Татарстана, так и поиск новых решений. В частности, речь идет о повышенном внимании пивоваров к агробизнесу. По информации представителей Минсельхоза РТ, “Красный Восток” приобрел 65 тыс. га сельхозземель в трех районах республики, где выступил учредителем нескольких агрофирм, суммарный акционерный капитал которых должен значительно превысить 2 млрд. рублей. Об этом, а также о деятельности ОАО “Чешский стандарт” “ВиД” расскажет более подробно в ближайших номерах газеты.