МММ: к юбилею первой в стране финансовой пирамиды

Ровно 30 лет назад, 1 февраля 1994 года, МММ выпустила в свободную продажу свои акции, с чего началось строительство крупнейшей в истории государства финансовой пирамиды, от деятельности которой пострадали миллионы вкладчиков. При этом из-за крайне агрессивной рекламной кампании с сериалом о Лене Голубкове об организации знали буквально все — даже те, кто был далек от участия в сомнительных предприятиях. РБК Life решил вспомнить историю детища Сергея Мавроди через призму ее «народного» маркетинга, который очень ярко отображал как изменения в самой структуре, так и эпоху того времени в целом.

Подарки от МММ для жителей СССР

О появлении некой организации с тремя буквами в названии страна услышала задолго до начала приключений Лени Голубкова — еще в последние месяцы существования СССР. Так, 31 июля 1991 года торговый кооператив «МММ» организовал беспрецедентную для Советского Союза акцию, объявив в Москве «день бесплатного катания на метро». Фирма оплатила несколько миллионов поездок, совершенных с шести утра до полуночи, после чего о ней узнали почти все жители города, а позже, благодаря сюжету в программе «Время», и всей страны.

С тех пор телезрители слышали об МММ все чаще и чаще. В то время компания, уже имевшая несколько десятков филиалов в крупнейших городах, занималась продажей оргтехники исключительно за отечественную валюту.

Именно тогда и появился один из первых рекламных роликов фирмы, где были показаны всевозможные дефицитные товары — от иномарок и компьютеров до зарубежной бытовой техники, посуды и продуктов, которые можно было приобрести за рубли по «самым низким ценам».

«Я не халявщик. Я партнер!»

После того как в начале 1994 года МММ запустила свободную продажу собственных акций, реклама компании стала появляться практически на всех российских телеканалах. Она представляла собой целый телесериал о Лене Голубкове — простом рабочем, который повышал благосостояние за счет все новых и новых вкладов. В первом видео главный герой решает рискнуть, а через две недели обнаруживает, что денег уже «набежало», чтобы купить жене сапоги. По мере развития «сюжета» доходы продолжают увеличиваться, что позволяет семье Голубковых строить амбициозные планы на будущее — от покупки новой мебели и автомобиля до приобретения недвижимости в Париже.

Акции МММ изначально продавались по номинальной стоимости 1 тыс. руб. за штуку, а потом и по более высокой цене, которая за несколько месяцев выросла более чем в 120 раз. При этом у вкладчиков была возможность продать акции МММ обратно по текущей стоимости, поэтому их обладатели на протяжении некоторого времени действительно могли существенно умножить свои доходы.

Впрочем, реклама МММ рисовала телезрителям совершенно другую схему увеличения собственного капитала. Как, например, в знаменитом ролике, где Леня Голубков выпивает на кухне со своим братом Иваном, который обвиняет родственника в том, что он халявщик. «Ты захотел построить завод — один ты не построишь. А если мы все сложимся, то мы построим его. Который будет давать нам прибыль, кормить нас. Я не халявщик, я партнер!» — парировал главный «акционер» компании. Впоследствии эта фраза стала крылатой.

Поездка в США, футбол и «Просто Мария»

И вот братья летом 1994 года уже отправились в США на чемпионат мира по футболу, где посещали матчи, гуляли по Лос-Анджелесу и Сан-Франциско, пили «хорошее пиво» и обсуждали красоту местных девушек. Суровый шахтер Иван даже расплакался от нахлынувших эмоций прямо на трибуне во время игры между сборными России и Бразилии.

Вообще МММ уделяла очень большое внимание «спорту номер один». В частности, тем же летом она выступила главным спонсором прощального матча звезды отечественного футбола Федора Черенкова, которому также преподнесла в подарок японский внедорожник.

Кроме того, компания активно искала и другие точки соприкосновения с массовой аудиторией. Одной из них стала невероятно популярная на тот момент мексиканская мыльная опера «Просто Мария», звезда которой по специальному приглашению снялась в целом ряде видео от МММ. «Просто Мария» в исполнении актрисы Виктории Руффо разговаривала «о женском» с супругой Лени — Ритой Голубковой, танцевала с Иваном, а также беседовала с молодой парой студентов Игорем и Юлей.

Крах пирамиды

Акционерами МММ действительно были представители самых разных слоев населения — к середине 1994 года количество вкладчиков, по разным данным, достигло 10–15 млн человек, а общий размер вкладов исчислялся невероятными суммами. К этому моменту деятельностью компании уже всерьез заинтересовались российские власти.

Были предприняты попытки объяснить вкладчикам, что МММ — это масштабная афера, что, впрочем, многими воспринималось как давление на фирму со стороны государства. Этим пользовался и сам Мавроди. Когда в конце июля 1994 года перед главным офисом компании на Варшавском шоссе в ожидании выплат собралась многотысячная толпа, людям говорили, что во всех проблемах, связанных с обесцениванием акций и потерей денег, виновато правительство и налоговики.

Мавроди был арестован в начале августа 1994 года, а спустя месяц рекламу МММ окончательно запретили во всех государственных СМИ, в том числе и на телевидении. При этом тогда же глава финансовой пирамиды был выдвинут инициативной группой граждан в качестве кандидата в депутаты Госдумы, что позволило ему выйти на свободу. В 1996 году предприниматель даже начал предвыборную кампанию на пост президента России, однако Центризбирком отказал ему в регистрации по причине подделки большей части подписей.

В конце 1997 года уголовное дело против Мавроди было возобновлено, а он сам объявлен в федеральный розыск. Основатель МММ скрывался вплоть до начала 2003 года, пока его не арестовали в Москве, где он продолжал жить по поддельным документам.

В апреле 2007 года суд, длившийся четыре года, приговорил Мавроди к четырем годам и шести месяцам лишения свободы по обвинению в крупном мошенничестве «путем обмана и злоупотребления доверием граждан». Однако в мае того же года Мавроди вышел на свободу, так как большую часть положенного срока он провел в СИЗО.

Попытка возрождения МММ и возвращение Лени Голубкова

В 2011 году Мавроди запустил в интернете новый проект под названием «МММ-2011» («Мы можем многое»), вернув на экраны мониторов хорошо знакомого всем Леню Голубкова. В одном из роликов к народному герою пришел его сын, который, по всей видимости, появился на свет в середине 1990-х как раз после благословения от мексиканской Марии. Молодой человек вместе со своей девушкой модельной внешности рассказал отцу о создании новой «социальной финансовой сети», которая всего за один год позволит увеличить долларовые вклады в 9–27 раз. В этом же видео в очередной раз прозвучала легендарная фраза про халявщиков и партнеров.

Однако проект потерпел неудачу: в середине 2012 года Генпрокуратура возбудила против Мавроди очередное уголовное дело по статье «Мошенничество».

Весной 2018 года основатель крупнейшей в истории страны финансовой пирамиды скончался в Москве от сердечного приступа на 63-м году жизни. Актер Владимир Пермяков, исполнивший роль Лени Голубкова, в разговоре с РБК назвал главу МММ «талантливым и светлым человеком», из которого «сделали афериста, хотя закона он не нарушал».

На флаговом фото: Актер Владимир Пермяков, снявшийся в серии рекламных роликов МММ в роли Лени Голубкова, около здания СИЗО № 1 22 мая 2007 года. В тот день основатель финансовой пирамиды Сергей Мавроди, осужденный за мошенничество, вышел на свободу,